Piano je služba, ktorá sprostredkováva unikátny obsah na internete za poplatok. Momentálne funguje len na Slovensku. Je to celkom odvážny krok, vzhľadom na veľkosť trhu. Avšak ak sa systém uchytí, bude to znamenie pre zahraničné médiá, že aj pre ne môže byť Piano zaujímavý spôsob ako zvýšiť príjmy.
Platený obsah nie je úplná novinka a niektoré známe médiá už majú s podobným modelom skúsenosti. Návštevníci sú zvyknutí prijímať informácie zadarmo a len veľmi malá časť je ochotná priplatiť si. Napríklad The Times po spoplatnení obsahu prišiel približne až o 90% návštevnosti. Avšak nárast príjmov oproti štandardným reklamným formátom sa odhaduje až na 4-násobok.
Výhoda zahraničných portálov je predovšetkým v obrovskej návštevnosti a model plateného obsahu sa ukázal ako výhodný pre špecificky zamerané weby (napr. financial times).
Podľa prieskumov je ochotných zaplatiť za unikátny a kvalitný obsah až 36% Slovákov. Skutočný potenciál odhadol „otec projektu“, T. Bella na 5 – 15%. Systém bol spustený 2.5.2011, uvidíme koľko ľudí si nakoniec za platený obsah zaplatí.
Systém Piano združuje internetové médiá a za jednotný poplatok (momentálne 2,9 € za mesiac, tj. cca 70 kč) poskytuje služby všetkých zapojených portálov.
Aký má Piano prínos pre užívateľov?
Za jeden poplatok dostanete prístup k 34 službám na 9 portáloch.
Dá sa očakávať, že počet služieb i portálov ešte narastie. Momentálne získate prístup napr. k portálom a službám:
www.sme.sk: - prístup napríklad k dennik.sme.sk, komentare.sme.sk, natankuj.sme.sk.
www.pravda.sk – prístup do sekcie názory
www.tyzden.sk – pre platiacich sú niektoré články vydávané skôr, majú prístup ku všetkým videám.
Najväčšiu časť webu spoplatnilo www.medialne.sk, vrátane článkov o reklame, marketingu, spoplatnili aj štatistiky, grafy a podobne.
Najväčšiu časť webu spoplatnilo www.medialne.sk, vrátane článkov o reklame, marketingu, spoplatnili aj štatistiky, grafy a podobne.
Aký má prínos Piano pre médiá?
1. Oproti klasickým modelom majú nižšie riziko strát, keďže spoplatnia len niektoré časti webu
2. Pri úspechu systémy budú môcť vydávať vďaka vyšším príjmom aj kvalitnejšie články.
3. Príjmy Piana nebudú pre všetky média rovnaké. Zaujímavejší a navštevovanejší obsah získa viac. Napríklad ak užívateľ navštevuje len medialne.sk, žiadny iný portál nedostane nič.
Piano prináša nový inovatívny model spoplatnenia obsahu. To, či sa uchytí ukáže čas. Každopádne držím palce!
Niektoré ďalšie informácie môžete nájsť v prezentácii:
Niektoré ďalšie informácie môžete nájsť v prezentácii:
Zdroje:
No comments:
Post a Comment